武汉地铁广告的问题及对策研究

作     者：李欣 马丽 李美琴 LI Xin;MA Li;LI Mei-qin

作者机构：武汉纺织大学传媒学院湖北武汉430073 武汉纺织大学图书馆湖北武汉430073 

基　　金：武汉市社会科学基金项目(14028) 

出 版 物：《武汉纺织大学学报》 (Journal of Wuhan Textile University)

年 卷 期：2015年第28卷第5期

页      码：38-42页

摘      要：武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流,为地铁广告的发展提供了良好的基础,其发展具有鲜明的区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷,发现武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性,投放媒介单一、互动性不强,广告创意平庸,广告主投放不积极等问题。武汉地铁媒体、地铁公司和广告代理公司应合力打造地铁广告品牌,深化广告主对地铁广告价值的认识,并针对受众群体特征及其喜好投放广告,创新广告投放媒介,通过加强广告互动性和提高广告创意水平来增强地铁广告营销效果,从而提升武汉地铁广告的竞争力。

主 题 词：广告 地铁广告 武汉 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-414X.2015.05.009

馆 藏 号：203120577...