新创企业的广告投入和R&D投入对品牌资产的影响

作     者：买忆媛 李逸 Mai Yiyuan;Li Yi

作者机构：华中科技大学管理学院湖北武汉430074 

基　　金：国家自然科学基金项目"工作嵌入资本的可转移性与同群效应对创业路劲选择的影响"(70972021) 教育部人文社会科学研究规划基金项目"促进就业社会责任理念下的企业社会型创业战略研究"(09YJA630163) 

出 版 物：《科研管理》 (Science Research Management)

年 卷 期：2016年第37卷第1期

页      码：137-144页

摘      要：在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响。新创企业在成立之初往往面临着"新进入缺陷",资源的匮乏使得它们很难同时采用多种差异化战略来发展品牌资产。为了探明广告投入和R&D投入对新创企业品牌资产的不同影响效果和作用,本文基于1621家私营创业企业的大型调查问卷数据,运用二元logistic回归方法,分析了新创企业广告投入和R&D投入对其品牌资产的影响,并针对新创企业发展的不同阶段进行了分别验证。结果表明:广告和R&D投入对于新创企业的品牌资产都有着正向的影响作用,且在新创企业的初创期,R&D对于品牌资产的影响作用大于广告投入;与此同时,初创期的新创企业获得融资后,广告失去了对品牌资产的影响作用。

主 题 词：新创企业 品牌资产 广告 R&D 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.19571/j.cnki.1000-2995.2016.01.016

馆 藏 号：203120648...