立邦漆成功的本土化营销策略

作     者：亚信 

出 版 物：《市场营销导刊》 (Marketing Herald)

年 卷 期：2004年第4期

页      码：60-61页

摘      要：提起立邦漆,人们首先联想起的就是它那些温馨自然、优美动听的电视画面,还有在许多城市里耀眼夺目的广告牌中可爱的宝宝的小屁股。然而,在这些外在的“处处放光彩”的背后,蕴藏着怎样的市场策略和运作手段?从这个外资品牌在中国进行本土化。

主 题 词：立邦漆 本土化营销 市场策略 运作手段 电视画面 耀眼夺目 农村市场 优美动听 涂料产品 产品促销 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203120800...