劝服的艺术表征——透视广告美学要求与目的之间的关系

作     者：周大勇 

作者机构：吉林大学文学院吉林长春130012 

出 版 物：《吉林省教育学院学报》 (Journal of Jilin Provincial Institute of Education)

年 卷 期：2007年第23卷第7期

页      码：84-85页

摘      要：本文分析了广告的艺术性与其目的二者之间的辩证关系。广告目的作为传播的终极目标是广告的本质属性,决定了广告艺术的嬗变。但要实现广告目的必须借助一定的表现手段。广告的美学注入,消解了人们对广告的厌恶感,成为广告与人们之间的润滑剂。从一定意义上讲,广告艺术性决定了广告目的的实现,当然,广告的艺术性不能剥离广告目的而孤立存在,否则,这种艺术性就失去了原有的意义。

主 题 词：表征 广告美学 广告目的 艺术性 劝服 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16083/j.cnki.1671-1580.2007.07.037

馆 藏 号：203120961...