地域文化地铁广告互动性创意研究

作     者：张叶 房开柱 

作者机构：西南交通大学设计艺术学院 

出 版 物：《美术教育研究》 (Art Education Research)

年 卷 期：2023年第6期

页      码：111-115页

摘      要：在特定的地铁环境中,研究地域文化特色广告的互动性创意设计方法,可以实践的形式论证其可行性。该文通过对地域文化、地铁广告、互动广告概念的梳理,总结其特征,阐述三者的关系,分析国内地铁广告的现状和相关设计案例,根据地铁乘客和地铁环境,提出地铁广告互动创意设计的四种方法——主题情境式互动法、沉浸式互动法、新媒体线上线下互动法、功能性游戏互动法。成都地铁3号线熊猫大道站地铁地域文化特色创意广告设计实践,证明此类方法是行之有效的。基于地域文化特色的互动性地铁广告与传统的地铁广告相比,趣味性更强,更能提升受众的参与度,地域特色文化信息的传达更为有效,广告宣传效果更好。

主 题 词：地域文化 地铁广告 互动性 创意设计 互动广告 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 0601[历史学-历史学类] 13[艺术学] 060107[060107] 06[历史学] 060207[060207] 08[工学] 0814[工学-地质类] 0602[0602] 082301[082301] 0823[工学-农业工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-9286.2023.06.039

馆 藏 号：203120966...