基于MGB理论的艺术消费行为意向实证研究

作     者：李燕敏 王泽闻 宫勇 霍发仁 Li Yanmin;Wang Zewen;Gong Yong;Huo Faren

作者机构：宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院浙江宁波315211 

基　　金：浙江省教育厅人文社科项目项目编号:Y201839313 宁波大学校科研基金项目项目编号:XYW19005 

出 版 物：《艺术与设计（理论版）》 (Art and Design)

年 卷 期：2023年第3期

页      码：34-37页

摘      要：文章将MGB(Model of Goal-directed Behavior)理论引入艺术消费行为研究领域,结合艺术消费行为的审美性、情感性和体验性特征,研究艺术消费行为意向的关键影响因素及因素之间的关系。以宁波地区的艺术消费者为研究对象,采用发放、回收调查问卷的方式获取有效问卷392份。研究结果表明,艺术消费者过去行为、情绪反应、主观规范和感知行为控制变量对态度和欲望变量有显著的影响关系,同时通过态度、欲望进一步影响艺术消费行为意向;且态度和欲望直接正向影响艺术消费行为意向。

主 题 词：MGB理论 艺术消费行为意向 模型构建 实证检验 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.16824/j.cnki.issn10082832.2023.03.006

馆 藏 号：203120967...