广告学及其理论发展脉络研究

作     者：曾光 高栩 

作者机构：南昌大学新闻与传播学院 永泰县融媒体中心 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2023年第7期

页      码：87-89页

摘      要：“广告无学”作为学界常讨论的一个观点,一直以来有不少争论,广告到底有没有“学”?本文分别从多个角度探讨了广告学有没有“学”这一问题,能够发现与其他一些悠久的学科相比,虽然广告学有自己的学科体系与学科理论,但多是从多学科的交叉视角出发,来研究受众的行为与心理、媒介特征、广告的创作等,而且在广告学的发展过程之中,多以实践为导向。

主 题 词：学科讨论 辩证观 广告无学 理论研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2023.07.032

馆 藏 号：203121004...