武汉老字号品牌年轻化转型路径研究--以百年老字号品牌“汪玉霞”为例

作     者：尚妍 张楠 

作者机构：武汉设计工程学院公共艺术学院武汉430205 

基　　金：2020年度武汉设计工程学院校级科研项目:武汉老字号品牌年轻化策略的创新研究(项目编号:K202003)的研究成果 

出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)

年 卷 期：2023年第7期

页      码：3-6页

摘      要：本文将武汉市百年老字号品牌“汪玉霞”作为研究对象,深入探讨在新消费趋势下老字号品牌年轻化转型的基本路径。采用观察法和访谈法收集了第一手数据资料,并在调查分析的基础上提出了产品策略年轻化、销售渠道年轻化、品牌传播年轻化等对策建议,希望能为汪玉霞及其他老字号品牌的年轻化转型提供有益借鉴。

主 题 词：武汉老字号 汪玉霞 品牌年轻化 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203121019...