积极表情符号对消费者购买意愿的影响

作     者：王雅琴 刘子双 蒋奖 Wang Yaqin;Liu Zishuang;Jiang Jiang

作者机构：北京师范大学心理学部应用实验心理北京市重点实验室心理学国家级实验教学示范中心(北京师范大学)北京100875 运城职业技术大学运城044000 

基　　金：国家社会科学基金项目(13BSH055)的资助 

出 版 物：《心理科学》 (Journal of Psychological Science)

年 卷 期：2023年第46卷第2期

页      码：435-442页

摘      要：采用实验法分别从产品包装和广告两个方面,探讨积极表情符号对个体购买意愿的积极效应及其机制。研究1关注产品包装中的积极表情符号,发现积极表情符号通过提高消费者的卷入度促进购买意愿。研究2则关注产品广告,发现积极表情符号的积极效应受到产品类型的调节,即相比实用型产品,享乐型产品广告中积极表情符号对消费者购买意愿的影响更大。本研究证实了积极表情符号在产品营销中的有效性及内在机制,为产品营销提供了一定的指导意见。

主 题 词：积极表情符号 购买意愿 产品类型 卷入度 享乐型产品 实用型产品 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.16719/j.cnki.1671-6981.20230222

馆 藏 号：203121023...