计算机生成艺术在动态视觉识别设计中的应用研究

作     者：曾浩 过宏雷 Zeng Hao;Guo Honglei

作者机构：江南大学设计学院江苏无锡214122 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2023年第36卷第5期

页      码：193-196页

摘      要：一个时代的生产力特征决定了艺术设计的特征,任何一种设计形式都依赖于当时的社会环境和科学技术。在20世纪现代主义思潮中发展成熟起来的视觉识别设计,如今暴露出同质化、缺乏人情味儿的问题,与此同时受到计算机技术和后现代主义设计理念的影响,越来越多的视觉识别设计呈现出与传统设计截然不同的设计风貌。数字技术同样对视觉识别设计领域产生了冲击,其中最典型的就是计算机生成艺术的应用。作为数字时代最具代表性的艺术形式,生成艺术为视觉识别带来了全新的创作方法和设计范式。文章通过案例分析和文献总结的方法,介绍了传统媒体向数字媒体迁徙的背景下,计算机生成艺术引入视觉识别设计所带来的数字性、灵活性和可持续性、高效性和开放性这三大优势,并从营销思路转变的角度出发,总结生成式视觉识别中识别性从系统到框架、从重复到体验、从图形到整体、从封闭到体验这四个变化。虽然目前用计算机编程手段构建视觉识别尚属于较为前沿的领域,但是随着现实与虚拟之间的边界逐渐模糊,在品牌的视觉识别或者营销活动中应用生成艺术必将成为重要趋势,这种形式更适于在数字场景甚至虚拟空间中呈现品牌的形象。文章对计算机生成艺术在动态视觉识别设计中的应用研究一方面有助于促进新兴视觉识别设计观念的探索,另一方面有助于推动我国计算机生成艺术的发展,为更广泛地应用计算机生成艺术提供参考。

主 题 词：视觉识别 动态识别 生成艺术 生成式设计 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9436.2023.05.063

馆 藏 号：203121029...