专业科技期刊广告的定位与策划

作     者：程宁 

作者机构：中国日用化学工业研究院信息中心山西太原030001 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2015年第7卷第1期

页      码：87-88 63,63页

摘      要：通过分析专业科技期刊广告的特点,指出广告的定位首先应根据期刊的专业特点,对广告业务的领域进行细分,突出重点;其次广告选择的内容应力求与当期所刊载的文章相匹配,体现信息的完整性和市场价值;第三要严格控制广告版面总量,确保期刊的学术形象。在具体经营运作方面,建议广告价格体系应打破单一价格,采取"组合服务式"定价。同时充分利用网络技术,挖掘增值服务的广度和深入,拓宽广告外延。期刊社应以广告为纽带,构建全方位的行业交流与合作平台,打造期刊品牌,实现社会效益和经济效益的同步提升。

主 题 词：专业科技期刊 广告 定位 策划 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2015.01.126

馆 藏 号：203121031...