《申报》图书广告营销策略考察

作     者：胡文财 李开龙 

作者机构：浙江财经大学人文与传播学院 中国人民大学出版社 

出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期：2023年第5期

页      码：68-71页

摘      要：图书广告是近代图书营销传播的主要手段。《申报》既是中国近代重要的新闻舆论阵地,也是商业广告发布的重要平台。《申报》上的图书广告数量众多、类型丰富,是审视近代图书营销的重要窗口。通过考察《申报》图书广告,文章分析了其图书广告的主要策略:折扣低价策略、名人背书策略、热点结合策略、文案创意策略和媒体行程策略。

主 题 词：《申报》 图书广告 知识领袖 广告价值 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-4166.2023.05.016

馆 藏 号：203121043...