个性化品牌感知:探索TikTok病毒式迷因营销

作     者：白彦泽 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《国际品牌观察（媒介）》 (Global Brand Insight（Media）)

年 卷 期：2023年第2期

页      码：116-118页

摘      要：作为数智时代国内品牌出海的先锋和成功者,字节跳动旗下TikTok(抖音海外版)自2017年正式上线以来,已成为全球下载量最高的社交媒体应用程序。截至2021年9月TikTok月活用户突破10亿,是全球用户数增长最快的社交媒体应用。2021年,TikTok月人均使用时长25.6小时,超过北美地区头部社交媒体平台Facebook和YouTube。TikTok的爆炸性崛起改变了全球社交媒体格局。头部社交平台也已推出各自版本的类TikTok功能以抗衡市场配额的洗牌,如InstagramReels和YouTube Shorts,刺激消费者创建音乐垂类短视频并且探索应用内电商模式。本文主要聚焦的是TikTok的焦点活动病毒式分享社交与品牌传播之间的关系。

主 题 词：品牌感知 电商模式 社交媒体 应用程序 社交平台 下载量 短视频 病毒式 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203121094...