2022年广告营销市场趋势解读

作     者：黄磊 曹雪妍 Huang Lei;Cao Xueyan

作者机构：央视市场研究(CTR)媒介智讯 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2023年第5期

页      码：44-48页

摘      要：受多方因素波动影响,近两年广告市场随之进入频繁波动阶段,市场不确定性因素增强。广告主为应对不稳定因素纷纷采取谨慎的投放策略,对部分媒体渠道的收入产生了直接的影响。但同时,市场参与者也依靠对细分市场、消费需求变化,消费场景转变以及销售渠道和传播场景的变化做出了营销策略上的调整。广告营销市场整体在波动中保持活力,基础行业稳定输出,新兴行业积极投放,新品牌持续不断地投入,通过主流权威性媒体,向消费者传递品牌价值。

主 题 词：广告 媒体 行业 品牌 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203121099...