从杭州西城广场“大逆转”，看实体商业的突围之路

作     者：徐娜 郑荣华 

作者机构：舟山市定海区文化体育新闻局 昆仑控股集团 

出 版 物：《企业家（内刊）》 

年 卷 期：2014年第6期

页      码：83-85页

摘      要：在电商盛行，淘宝、微商让人足不出户便利购物的年代，作为汇聚众多实体店的百货商场如何抵抗网购冲击，挣得市场份额，各大商场可谓各显神通。每逢节假日各大商场都不惜血本重金在各媒体投放广告吸引人气，但是由于各商场的广告集中曝光率过高，广告的传导手段趋于雷同，因此广告的敏感度并不高，多数商场在投入巨额广告后人气依然惨淡。

主 题 词：实体 广场 西城 杭州 突围 商业 百货商场 市场份额 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203121206...