数字社交媒体时代的广告文案写作策略研究

作     者：史倩 

作者机构：重庆工程学院重庆400056 

出 版 物：《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》 

年 卷 期：2023年第4期

页      码：38-41页

摘      要：随着数字社交媒体的发展,广告文案在传播过程中扮演着越来越重要的角色。本文旨在研究数字社交媒体时代的广告文案写作策略,以期为广告文案创作和传播提供一些有价值的思考和借鉴并,总结出了一些广告文案写作策略,包括突出特色、了解受众等方面。本研究对于数字社交媒体时代广告文案的创作和传播具有一定的实用价值和参考意义。 关键词:数字社交媒体;广告文案;写作策略 中图分类号:D923 0 引言 数字社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分,随着数字技术和网络技术的快速发展,数字社交媒体的使用也越来越广泛和普及。在数字社交媒体时代,广告文案的传播方式也发生了巨大的变化。数字社交媒体给广告文案带来了更多的传播机会,同时也带来了更多的挑战。如何在数字社交媒体中创作和传播有效的广告文案,已经成为广告界亟待解决的问题之一。 1 传播特点 1.1 多媒体 数字社交媒体广告主要采用多媒体形式,包括图片、视频、动画等,而不是传统的文字或图片广告。这种多媒体形式可以更好地吸引用户的注意力和兴趣,提高广告的曝光率和传播效果。 1.2 短平快 数字社交媒体的用户阅读习惯较为浅显和快速,因此广告文案需要尽量简短明了,通过简洁有力的语言和视觉冲击力,让用户在极短的时间内理解广告内容并产生共鸣。 1.3 拟人化 数字社交媒体的用户习惯于通过社交媒体平台与他人互动和交流,因此广告文案需要具有人性化和情感化的特点,通过塑造品牌的人格化形象,让用户更加亲近和信任品牌。 1.4 互动性 数字社交媒体平台具有互动性强的特点,广告文案需要采用一些互动性强的方式,如调查问卷、抽奖活动等,吸引用户的参与度,增加广告的曝光率和传播效果。 1.5 分享性 数字社交媒体的用户习惯于通过社交媒体平台分享自己的经验和信息,因此广告文案需要具有一定的分享性,鼓励用户分享广告内容,增加广告的曝光和传播效果。 2 数字社交媒体平台概述 2.1 数字社交媒体平台的发展现状 数字社交媒体平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着互联网技术的快速发展,数字社交媒体平台的用户数量也在不断地增长。以下是数字社交媒体平台的现状: 2.2 平台多样化 目前数字社交媒体平台种类繁多,包括社交网络、短视频平台、图片分享平台、微博等,每种平台都有其独特的功能和特点。 2.3 用户数量巨大 数字社交媒体平台的用户数量已经达到了惊人的数亿级别。Facebook拥有29亿活跃用户,Instagram拥有10亿活跃用户,Twitter拥有3亿活跃用户,微信拥有14亿活跃用户。 2.4 平台商业化 数字社交媒体平台已经成为商业化的主要渠道之一,广告和付费内容成为了数字社交媒体平台的主要收入来源。很多企业和品牌都将数字社交媒体平台作为重要的推广渠道。 2.5 用户行为多样化 随着数字社交媒体平台的发展,用户在平台上的行为也变得越来越多样化,如社交、分享、观看视频、购物等。数字社交媒体平台已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。 2.6 数据安全问题 数字社交媒体平台也面临着数据安全问题。曾经出现过数字社交媒体平台泄露用户个人信息的丑闻,引起了广泛的关注和担忧。数字社交媒体平台需要加强对用户数据的保护。 3 数字社交媒体平台的用户特征和使用习惯 用户特征: (1)年龄分布广泛 数字社交媒体平台的用户年龄分布广泛,从10岁的青少年到70岁的老年人都有可能使用数字社交媒体平台。不过,以年轻人为主要用户群体。例如,短视频平台、社交网络和图片分享平台的主要用户年龄在18-35岁之间。 (2)移动设备使用 数字社交媒体平台的用户主要通过移动设备访问平台,包括智能手机和平板电脑等。这种移动设备的普及性和便携性,使得数字社交媒体平台随时随地都能被用户访问。 (3)社交性强 数字社交媒体平台的用户倾向于分享个人信息、社交和交流。社交网络、微博和短视频平台等平台的用户活跃度较高,喜欢与朋友互动、评论和分享内容。 (4)偏好可视化内容 数字社交媒体平台的用户喜欢可视化的内容,包括图片和视频等。例如,Instagram和TikTok等平台以图片和短视频为主要内容,这些平台的用户也更喜欢可视化的内容。 (5)高度互动性 数字社交媒体平台的用户具有高度互动性,喜欢与其他用户进行互动和参与。这种互动包括点赞、评论、分享等,还包括在平台上参与活动、发起话题和交流等。 (6)对新鲜事物和潮流敏感 数字社交媒体平台的用户对新鲜事物和潮流敏感,他们喜欢了解和分享最新的流行趋势和热门话题。这些用户可以成为品牌宣传的有力推手,因为他们可以在平台上广泛传播品牌信息。 (7)使用习惯 1)每日访问频率高:数字社交媒体平台的用户每天会多次访问平台,尤其是社交网络、微博和短视频平台等,用户每天可能会花费数小时在平台上浏览和互动。 2)长时间使用移动设备:数字社交媒体平

主 题 词：数字社交媒体 广告文案 写作策略 

学科分类：0301[法学-法学类] 03[法学] 030105[030105] 

馆 藏 号：203121209...