宋代酒业经营中的音乐促销活动探析

作     者：钱慧 

作者机构：南京艺术学院音乐学院江苏南京210013 

基　　金：南京艺术学院校级项目<宋代音乐演艺与商业广告>(项目批准号XJ2012006)的阶段性成果 

出 版 物：《南京艺术学院学报（音乐与表演版）》 (Journal of Nanjing Arts Institute:Music & Performance)

年 卷 期：2014年第3期

页      码：87-93页

摘      要：宋代酒业兴盛。在经济利益的驱使下,官私酒业经营者十分注重运用有效的促销手段刺激酒类消费。于是,在以固态广告物进行宣传促销的传统方式的基础上,具有动态性、服务性、文娱性特点的音乐促销活动异军突起。本文通过对宋代酒业经营中音乐促销活动的兴起背景、形式与规模、表现特征三方面的探析,认为音乐促销活动不仅密切了商业营销与文化艺术的关系,还对进一步丰富市民文娱、发展娱乐市场、推动音乐文化转型产生了积极作用。可以说,宋代的音乐促销不仅是一种商业行为,更是一种具有时代特色的文化现象。

主 题 词：宋代酒业 音乐表演 促销 乐妓 商品经济 

学科分类：030405[030405] 0304[法学-民族学类] 03[法学] 06[历史学] 060207[060207] 0602[0602] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-9667.2014.03.017

馆 藏 号：203121239...