心流理论视域下游戏“羊了个羊”爆红辨析

作     者：邱慧敏 焦婧妍 万木春 

作者机构：暨南大学新闻与传播学院 

基　　金：国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”(批准号:19BXW100) 广东省2020年度省级在线开放课程“计算广告学——智能营销与计算广告”阶段性成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2023年第8期

页      码：62-64页

摘      要：2022年,“羊了个羊”微信小游戏凭借反常道而行之的玩法设定,成为现象级小游戏。本文基于心流理论,从用户心理与人性博弈的角度分析了该游戏的爆红传播过程,认为当用户所遇任务挑战难度与自身技能无法形成实际匹配时,人性中的博弈心理、激励心理、冒险心理和社交心理仍为用户营造出二者之间的平衡,激发并形成心流体验,进而导致此款“超难度”游戏大面积迅速传播。

主 题 词：微信游戏 心流理论 用户心理 社交传播 

学科分类：050302[050302] 0403[0403] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2023.08.035

馆 藏 号：203121241...