基于PI理论的厨电品牌产品管理策略探析

作     者：孟祥丹 钱晓波 Meng Xiangdan;Qian Xiaobo

作者机构：江南大学设计学院江苏无锡214122 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2023年第36卷第7期

页      码：225-227页

摘      要：房产经济下行背景下,厨电行业受其强相关影响进入存量竞争时代,寻求创新突破、实现稳定持续发展是厨电品牌的重要战略方向,技术创新为首要途径,而设计创新是形成差异化的主要竞争力来源。文章基于产品识别(PI)理论,研究具有品牌、技术、市场等竞争优势的高端厨电品牌在多经济模式叠加的社会背景下的产品管理路径,结合R厨电品牌探析产品管理策略。文章采用案例分析法,结合产品管理理论,分析优势厨电品牌博菲、斯麦格、嘉格纳、美诺、博世的产品组合、产品设计及产品生命周期管理现状,探析基于PI理论的产品管理方式,为R厨电产品线管理优化提供参考。文章以R厨电为例,提出三个产品管理优化方向及四点管理策略。R厨电应基于品牌进行PI一致化及差异化管理,创立动态化产品识别特征规范及产品形象评价系统,优化厨电产品在PI表现层、认知层的生命周期管理,产品开发应遵循适度化原则。

主 题 词：产品识别 PI 厨电 产品管理 产品生命周期管理 品牌形象 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9436.2023.07.074

馆 藏 号：203121257...