物我会通:“四大奇书”作为现代报刊广告词的生产性批评

作     者：温庆新 WEN Qingxin

作者机构：扬州大学文学院江苏扬州225002 

基　　金：国家社会科学基金重大项目“中国古代小说理论术语考释与谱系建构”(19ZDA247) 江苏省第六期“333高层次人才培养工程”项目 

出 版 物：《中国文学研究》 (Research of Chinese Literature)

年 卷 期：2023年第2期

页      码：135-143页

摘      要：以《申报》为首的现代报刊将“四大奇书”作为一种广告策略,用于宣传通俗小说现代整理本的出版。“四大奇书之一”的句式置于广告开头,使“四大奇书”的指称产生诱导读者的接受效应,形成“收效之广”的社会影响。作为历史存在的“四大奇书”,借助现代广告这个既是批评形式又表征意义的理解手段,在物我会通的审美方式下得以有效介入当时市民消费娱乐的环境中,成为一个备受关注的消遣制造品,有效拓展了其在现代社会的多元文化品格。因此,应充分注意历代传播媒介的变化与社会需求的更迭,乃至广告批评现象之于文学作品意义生产的独特价值。

主 题 词：“四大奇书” 广告策略 《申报》 批评意义 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 05[文学] 050106[050106] 

核心收录：

D　O　I：10.13399/j.cnki.zgwxyj.2023.02.017

馆 藏 号：203121296...