从多模态隐喻看公益广告

作     者：任慧君 REN Hui-jun

作者机构：天津外国语大学天津300204 

出 版 物：《海外英语》 (Overseas English)

年 卷 期：2014年第6X期

页      码：236-237,245页

摘      要：科学技术不断发展,信息时代的到来,集文字、图像、声音等为一身的多模态分析成为可能。有别于传统隐喻,认知语言学开始从多模态隐喻的角度,探究隐喻的本质。公益广告的类型也不仅仅局限在文字层面,图像和文字相结合型、声音、图像以及文字相结合型等层出不穷,文字、图像以及色彩等多模态共同发挥作用,从而进一步更好的揭示公益广告所体现的主题。以两则关爱老人的公益广告为例,从多模态隐喻角度,揭示公益广告中多模态隐喻的特点,阐释其所体现的对老年人的关爱之情,以期达到有效劝说作用,关爱老人。

主 题 词：公益广告 关爱老人 多模态隐喻 

学科分类：0502[文学-外国语言文学类] 050201[050201] 05[文学] 

馆 藏 号：203121315...