瓷器广告做得妙,瓷好词更好

作     者：刘文涛(文/摄) 

作者机构：山东省文物考古研究院 

出 版 物：《旅游世界》 (Tourism World)

年 卷 期：2023年第5期

页      码：109-113页

摘      要：在现代社会,广告是人们耳熟能详的一种宣传形式。好的广告词,简明通俗,艺术性强,给人留下深刻的印象。很多人可能认为广告是现代社会的产物,其实不然,广告这种宣传促销形式在中国古已有之。如描绘北宋东京汴梁城及周边繁华街市景象的《清明上河图》上,就画有许多店铺悬挂着各式牌匾和商品幌子,悬挂这些东西的目的就是为凸显商品品质及品牌宣传,这是古代广告的形式之一。中国古代还有一种很有意思的广告宣传,就是宋金以来磁州窑瓷器上的文字装饰。

主 题 词：《清明上河图》 广告宣传 品牌宣传 商品品质 磁州窑 北宋东京 文字装饰 广告词 

学科分类：0601[历史学-历史学类] 06[历史学] 07[理学] 0712[理学-统计学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-0087.2023.05.018

馆 藏 号：203121367...