新媒体时代短视频广告的传播逻辑与优化策略

作     者：冼卓桑 XIAN Zhuosang

作者机构：广州工商学院商学院广东广州510850 

出 版 物：《盐城工学院学报（社会科学版）》 (Journal of Yancheng Institute of Technology（Social Science Edition）)

年 卷 期：2023年第36卷第2期

页      码：85-88页

摘      要：短视频广告在用户流量与大数据算法推荐的支持下,逐渐形成了新型的信息传播逻辑,并成为广告商与品牌商为之青睐的广告形式。短视频广告虽然兼具市场、内容、技术、平台等思维传播逻辑,然而由于存在大数据杀熟、内容雷同、算法垄断、海量信息轰炸等问题,导致其传播空间还不够广泛和宽阔。所以在新媒体时代,应从市场规范、内容创新、技术升级、平台管控等角度入手,确保短视频广告的高效传播与规范,提升短视频广告的商业价值。

主 题 词：新媒体时代 短视频广告 传播逻辑 优化策略 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16018/j.cnki.cn32-1499/c.202302016

馆 藏 号：203121388...