窄众化节目的“三维定位编排”

作     者：张莉 

作者机构：辽宁电视台 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2009年第5期

页      码：64-66页

摘      要：近年来，随着我国电视媒体专业化改革的深入，电视节目的观众定位也由笼而统之的“大众”向“分众”和“窄众”转变，高端访谈、财经、纪录片、幼儿和青少节目等一度被冷落的窄众化节目，如今正日益成为荧屏的新宠。这些重新受到追捧的窄众化节目有一个共同特征，就是它们的观众群集中在高收入者、高学历者、幼儿和青少年这些高消费群体内。这些人群是广告主眼中的VIP消费者，他们关注的节目也自然成了广告主进行定向广告投放的最佳选择。可以说广告主的支持对电视窄众化节目的生存发展起到了至关重要的作用。

主 题 词：电视节目 编排 三维 电视媒体 观众定位 专业化改革 广告主 共同特征 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203121694...