论整合市场营销在我国企业中的推广

作     者：李文强 刘小丹 

作者机构：江西先锋软件职业技术学院江西南昌330041 江西农业大学商学院江西南昌330045 

出 版 物：《现代商贸工业》 (Modern Business Trade Industry)

年 卷 期：2009年第21卷第23期

页      码：142-143页

摘      要：整合市场营销(IMC)传播理论是以整合企业内、外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销活动。整合市场营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告促销、事件营销、营业推广、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。整合市场营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的。在信息服务中引入整合市场营销传播理念,无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。

主 题 词：整合市场营销 广告促销 营业推广 公共关系营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-3198.2009.23.078

馆 藏 号：203121887...