文化分层与广告传播的价值选择

作     者：王银芹 WANG Yin-qin

作者机构：孝感学院湖北小城镇发展研究中心湖北孝感432000 

出 版 物：《孝感学院学报》 (JOURNAL OF XIAOGAN UNIVERSITY)

年 卷 期：2005年第25卷第4期

页      码：76-78页

摘      要：人们由于各自的社会地位和角色的差异,客观上会形成不同的文化群。这种文化群一般可分为主流文化、边缘文化和离散文化三个层次。同这种文化分层相适应,人们的价值观存在着主流价值、边缘价值和离散价值的区别。一般地,不同文化群对各自的价值情有独钟。广告作为一种社会文化现象,它不可避免地反映、承载和传播着一定的社会价值观。任何广告都有自己特定的目标受众群。因此,为提高广告效果,我们必须深入分析受众群的文化层属,并在广告创意中赋予广告以恰当的价值表现,这是提高广告传播效果的有效途径。

主 题 词：文化分层 价值观 广告传播 价值选择 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-4824.2005.04.017

馆 藏 号：203121889...