迪士尼虚拟偶像的数字品牌营销

作     者：黄怡婷 顾明毅 

作者机构：上海外国语大学新闻传播学院 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2023年第5期

页      码：46-49页

摘      要：数字时代技术的发展促进了品牌与消费者接触点的增多,而消费者的媒介行为也引领着品牌营销的变化。本文以迪士尼的虚拟偶像为例,分析迪士尼品牌的营销现状,发现其利用消费者感性卷入的IP营销、主动挖掘消费者思维的品牌互动,创造连续区间的品牌体验闭环,开启了新兴感性互动体验营销。这表明数字时代的品牌营销不再仅仅依靠对产品服务的单向输出,而更转向于依赖同消费者的互动关系。

主 题 词：迪士尼 虚拟偶像 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203122147...