符号消费视域下女性身体消费方式——基于微博中奢侈品牌视频广告研究

作     者：王家欢 

作者机构：湖北大学新闻传播学院 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2023年第6卷第10期

页      码：25-27,38页

摘      要：广告对现代社会的消费文化具有构建作用,如今对女性身体的消费同样起到推动作用。本研究以奢侈品牌视频广告为分析切入点,以新媒体平台微博中的广告数据为落脚点,对当下的广告形态中女性身体符号的消费进行分析。采用内容分析法研究抽样视频,以身体叙事为理论基础,洞悉女性身体符号的消费方式。研究发现女性身体经历了从“人”的主体解构为符号的客体,再被赋予消费文化内涵,最终完成身体消费。

主 题 词：身体符号 身体消费 奢侈品牌 微博 广告 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-5079.2023.10.008

馆 藏 号：203122189...