商标语言初探

作     者：曹志耘 

出 版 物：《语文建设》 (Language Planning)

年 卷 期：1991年第7期

页      码：4-10页

摘      要：1.商标和商标语言商标是商品的标志。详言之,是“用来区别某一工业和商业企业或这种企业集团的商品的标志”(世界知识产权组织定义),是“产品所有者设计的一种法律上保证独家使用的作为产品明显标记的文字、图案或符号”(《简明不列颠百科全书》)。商标的主要作用是区别商品的不同生产者,区别商品的质量、特点和树立商品形象,提高商品知名度,以促进商品的销售。商标是一个整体,包括名称(文字)、符号和图形。从构成的角度,商标可分为文字商标、图形商标和文字、图形组合商标三类。由于商标具有名字的性质,一般要求有可供呼叫的名称。如果商标光由图形构成,则不便于人们呼叫、记写,有的还会引起混乱。

主 题 词：商业企业 双音节 生僻字 醒目性 国家工商局 缩写形式 翻译成英文 区别性 简明性 广告作品 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

核心收录：

D　O　I：10.16412/j.cnki.1001-8476.1991.07.001

馆 藏 号：203122331...