探析广告在web3.0时代的文化内涵

作     者：田苗子 路五云 Tian Miaozi;Lu Wuyun

作者机构：武汉理工大学艺术与设计学院 北京服装学院艺术设计学院 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2023年第10期

页      码：55-62页

摘      要：人工智能时代已经到来,整个行业发生了颠覆性变化,站在新技术迭代加快的十字路口,新应用颠覆传统行业分工,也改变了广告主与受众的预期,传统的传播学理论还是否有效,数字媒体时代交互关系会决定怎样的心理沟通机制成为研究主体。从业者怎么看待过往的优势,站在未来创造新的增长点,创造性去解决新生态位和痛点是这篇文章主要讨论要点。作为AI智能硬件驱动的新沟通模式,时间和空间被大大压缩,多点传播多点接受个性化模式逐渐成熟,人工智能加持的多模态沟通工具ChatGpt和Midjourney时代的来临,颠覆性变化和效果已经呈现,以数据驱动的对话会让效率大大增加,也会深入颠覆很多细分行业,很多人因此引起的困惑仿佛一个时代的终结。

主 题 词：品牌赋能 文化自信 技术驱动 人工智能 

学科分类：08[工学] 0812[工学-测绘类] 

馆 藏 号：203122361...