多元化母亲形象彰显品牌另类洞察

作     者：段淳林 陆莉 

作者机构：华南理工大学新闻与传播学院 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2023年第6期

页      码：87-89页

摘      要：5月14日,恰逢母亲节,众多品牌推出了母亲节广告片借势营销。今年,许多品牌跳出了一味歌颂“妈妈是超人”的怪圈,改变了自我感动式催泪说教的创作思路,而是以多维的视角、另类的洞察向观众们呈现出更丰富多元的母亲形象,诠释了母亲身为独立个体的内在表达,这给观众们带来了耳目一新的观感体验和情感体验,更为当下母亲节广告内容创作注入了新鲜感与活力。

主 题 词：广告内容 母亲形象 创作思路 广告片 借势营销 新鲜感 母亲节 情感体验 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 13[艺术学] 03[法学] 05[文学] 030301[030301] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203122429...