旅行真人秀受众涉入对出境旅游意向影响研究——一个有中介的调节模型

作     者：龙春凤 白佳飞 柴寿升 LONG Chun-feng;BAI Jia-fei;CHAI Shou-sheng

作者机构：重庆工商大学工商管理学院重庆400067 中国海洋大学管理学院山东青岛266100 

基　　金：教育部人文社科青年项目(20YJC790091)“居民目的地品牌大使行为:结构维度、形成机理与旅游者响应机制” 重庆市社会科学规划项目(2019BS079)“居民目的地品牌大使行为的形成机制与培育策略研究” 国家社科基金一般项目(20BGL160)“社会公平视阈下我国景区-社区冲突演化机理与治理模式研究” 重庆市教委人文社科研究项目(21SKGH109)“热点旅游城市居民夜间休闲参与、制约因素及干预机制研究” 

出 版 物：《重庆工商大学学报（社会科学版）》 (Journal of Chongqing Technology and Business University：Social Science Edition)

年 卷 期：2023年第40卷第4期

页      码：127-141页

摘      要：近年来,旅行真人秀的热播引发了出境旅游热。为厘清这一作用机制,从受众涉入视角,运用结构方程模型,以目的地形象感知为中介变量、文化距离为调节变量,探究受众涉入对出境旅游意向的影响机制。结果表明:(1)受众涉入与出境旅游意向呈正相关;(2)受众涉入对目的地形象感知具有正向显著影响,目的地形象感知对出境旅游意向具有正向显著影响,目的地形象感知在受众涉入对出境旅游意向的影响中起中介作用;(3)文化距离负向调节了受众涉入对出境旅游意向的影响,且这一调节效应以目的地形象感知为中介变量。基于上述结果,目的地营销组织要精心设计节目内容,提高受众涉入度,强化目的地形象塑造与推广,突出文化相似性,激发受众到访目的地的意向。

主 题 词：受众涉入 目的地形象 出境旅游意向 文化距离 旅行真人秀 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-0598.2023.04.011

馆 藏 号：203122438...