金融危机背景下文化产业的营销对策

作     者：张巨才 王连泽 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院 

基　　金：2008年度河北省社会科学基金项目"突破制约我省文化产业大发展的战略节点--基于文化传播的营销策略创新研究"(批准号:HBO8BYJ002) 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2009年第28卷第3期

页      码：87-89页

摘      要：文化产业是事关国家安全、民族精神与种族传承的产业,世界经济危机之下,文化产业遭受的冲击将是深重而广泛的。面对冲击,就要因应变化,顺势而为:文化地产方面,着力招商方式创新,更多地运用合作开发形式;影视、艺术、文学、传媒等方面,加大金融题材和轻松愉悦题材作品的创作与传播,娱乐化、快速化、题材化;改变盈利模式;增加以家庭为单位的文化产品供应。面对危机,政府要发挥主导作用:整合资源,搭建平台,提升信心,理顺关系,加强指导,强力拉动;借机进行产业结构调整;加强政策扶持和基金引动;加强交流,推动合作。文化企业要迎接挑战,创造未来:创造精品,内容制胜;节流开源;内强素质,外塑形象;逆向营销,乘势而上;紧密跟踪,化"危"为"机"。

主 题 词：文化产业 金融危机 营销对策 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2009.03.044

馆 藏 号：203122507...