基于SIPS模型的贵州苗族银饰营销路径研究

作     者：黄静 胡瑞波 HUANG Jing;HU Rui-bo

作者机构：贵州师范大学国际旅游文化学院贵州贵阳550000 

基　　金：2023年度贵州省高校人文社会科学研究基地项目(23RWJD045) 

出 版 物：《湖南包装》 (Hunan Packaging)

年 卷 期：2023年第38卷第3期

页      码：162-164页

摘      要：为推动贵州苗族银饰蓬勃发展,需进一步拓宽非遗产品的推广和销售渠道。然而,目前贵州苗族银饰营销仍存在着知名品牌建设不足、品牌影响力不够、营销手段、渠道、方式单一且营销深度有限等问题。文章以系统分析用户消费行为全过程的非线性营销SIPS模型为研究工具,提出以研发设计、生产开发、需求导向、营销推广为关键环节的贵州苗族银饰SIPS营销思路。研究结果表明,贵州苗族银饰营销应以共鸣为前提,构建多元主体协同参与机制;以确认为指引,开发精准链接产品定制渠道;以参与为媒介,创建高质量交互型产品集群;以扩散为目标,搭建线上线下立体营销网络。

主 题 词：SIPS模型 苗族银饰 营销策略 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2023.03.040

馆 藏 号：203122565...