通时达变:主流媒体由宏入微推进社交化传播创新

作     者：张雷 蔡沛言 

作者机构：浙江传媒学院文化创意与管理学院 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2023年第3期

页      码：29-33,38页

摘      要：在媒介与社交网络融合发展的态势下,社交化传播正颠覆着信息流通的底层逻辑,成为主流媒体深度融合的重要进路。本文基于传播系统模式理论,考察以中央广播电视总台为代表的主流媒体通时达变,在社会、群体和个体等三个层级由宏入微地推进社交化传播创新。即在宏观层面,顺应语境迁徙,新旧媒介跨屏互联共建社交场域;在中观层面,布局新型意见领袖节点网络,把握时间节点触发转发仪式,实现议题再聚合;在微观层面,满足用户硬软信息需求,引发情感共鸣,撬动裂变传播。

主 题 词：主流媒体 社交化传播 传播创新 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203122596...