电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究

作     者：张杰 Zhang Jie

作者机构：北京电影学院美术学院 

基　　金：国家艺术基金2019年度传播交流推广资助项目“主题电影美术设计作品巡展”(项目编号:2019-A-03--0464)的阶段性成果 

出 版 物：《北京电影学院学报》 (Journal of Beijing Film Academy)

年 卷 期：2023年第6期

页      码：57-64页

摘      要：近年来电影IP与品牌联名产品已成为全球零售业与电商圈的新业态。本文以电影IP与品牌跨界联名产品赋能研究为主题,分析国内外IP授权的现状与问题,探讨IP与品牌跨界的内涵,从联名产品双向的特质谈论商品营销过程中粉丝的黏性、设计“符号”的打造、传统文化与国际合作及联名产品的发售、新作品输出、借用大数据与全媒体矩阵等赋能方法与实践现象。

主 题 词：电影IP 品牌跨界 联名产品 赋能路径 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

馆 藏 号：203122600...