脱口秀式广告的话语空间转向探赜

作     者：马梦娇 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2023年第12期

页      码：63-65页

摘      要：脱口秀式广告是立足于中国本土脱口秀语境下的一种广告话语变革与实践,它延循创意广告的精髓,在话语转向的风格上进行创新式表达。本文基于“三维框架”和话语理论,从叙事话语、情感话语以及说服话语三维立体空间,来考察脱口秀式广告的话语空间转向,通过反思脱口秀式广告呈现的幽默、戏谑与反讽的话语风格与特征,提出了重视尺度与边界的把控、注重洞见与情感的表达以及调控信任与真诚的平衡的建议,以期为全球广告话语生态的创新与探索注入中国的在地经验和实践智慧。

主 题 词：脱口秀式广告 三维框架 话语理论 话语转向 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2023.12.013

馆 藏 号：203122604...