定向广告悖论研究——隐私控制权的调节作用

作     者：刘娟 仲伟俊 张建强 朱梦 LIU Juan;ZHONG Weijun;ZHANG Jianqiang;ZHU Meng

作者机构：东南大学经济管理学院南京211189 江南大学商学院无锡214122 江南大学国家安全与绿色发展研究院无锡214122 江苏安全技术职业学院徐州221011 

基　　金：国家自然科学基金(71871054,72171103) 江苏省研究生科研创新项目(KYCX21_0169) 中国国家留学基金管理委员会资助项目(202106090236) 

出 版 物：《系统工程理论与实践》 (Systems Engineering-Theory & Practice)

年 卷 期：2023年第43卷第6期

页      码：1709-1721页

摘      要：本文以消费者自我感知理论与控制代理理论为基础,构建了广告精准度、隐私控制权、广告效果三者之间的关系模型,以京东2017年和2018年两次推荐系统升级与隐私政策更新为时间窗口,对比分析了隐私控制权对于定向广告效果的调节作用.结果表明,广告精准度正向影响广告效果,即随着广告精准度的提高,广告效果随之提高.隐私控制权调节了广告精准度与广告效果之间的关系,即当企业控制隐私时,广告精准度虽正向影响广告效果,但其影响幅度较小;当用户控制隐私时,广告精准度正向影响广告效果且影响幅度较大.研究为企业通过让渡隐私控制权破除定向广告悖论提供了理论依据.

主 题 词：定向广告悖论 广告精准度 隐私控制权 隐私关注 准自然实验 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.12011/SETP2022-0366

馆 藏 号：203122633...