影视节目植入式广告对消费者影响的实证研究

作     者：杨悦 包新宇 YANG Yue;BAO Xin-yu

作者机构：中国传媒大学经济与管理学院北京100024 中国传媒大学艺术研究院北京100024 

基　　金：2011年国家自然科学基金项目(71102004) 教育部人文社科项目(11YJC860019) 中国传媒大学科研培育项目(CUC11B10) 

出 版 物：《华东经济管理》 (East China Economic Management)

年 卷 期：2012年第26卷第7期

页      码：107-110页

摘      要：虽然植入式广告在学界和业界引起广泛关注,但是现有研究中仍缺乏系统化的研究体系和框架。文章在消费者社会化理论的基础上建立了影视节目植入式广告对消费者社会化影响的概念模型,并通过对比传统广告和植入式广告,实证研究了消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。

主 题 词：植入式广告 影视节目 实证研究 消费者社会化 态度和行为 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-5097.2012.07.025

馆 藏 号：203122647...