文案高手在民间

作     者：许梦鹿 

作者机构：JWT(智威汤逊)上海 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2012年第11期

页      码：46-47页

摘      要：当你回首100年前的老广告时，会看到很多“大文案”的广告，它们出自奥格威这类广告大师之手，那些英文文案特别经典。从当前来说，文案的地位有越来越弱的趋势，这和很多东西有关：比如人越来越浮躁，难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人，看到特别多字的杂志也会没耐心．很快把它翻过去。当然，这并不是意味着文案现在就是死透了，没有任何机会了，当所有的广告都是通过事件去打动人的时候，简单一句文字反倒更容易跳脱出来。

主 题 词：文案 民间 广告人 奥格威 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203122670...