近年来我国影视文旅的品牌实践及未来路径——以横店影视为例

作     者：方红峰 

作者机构：同济大学艺术与传媒学院上海201804 

出 版 物：《中国品牌与防伪》 (China Brand and Anti-counterfeiting)

年 卷 期：2023年第7期

页      码：52-55页

摘      要：品牌是企业的无形资产。影视文旅领域的品牌实践呈现出品牌化、多元化和集团化的经营模式。以横店影视为例,影视文旅的品牌经验主要表现在对于企业标识的重视、重视国内外合作、强大的硬件和软件配套以及衍生品开发等方面;同时,横店影视运用新兴的互联网技术重视自身品牌的保护和维护。我国未来的影视品牌在多元化经营、运用新媒体等方面大有可为。

主 题 词：企业的无形资产 多元化经营 企业标识 横店 经营模式 品牌经验 未来路径 衍生品开发 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203122671...