品牌传播:范式转移和理论图景

作     者：孙威 苏武江 

作者机构：澳门科技大学人文艺术学院 

出 版 物：《理论导刊》 (Journal of Socialist Theory Guide)

年 卷 期：2013年第4期

页      码：88-91,94页

摘      要：品牌战略是企业在市场竞争中的制胜法宝之一。品牌从最原始的作为标记的工具经过长期演进,已发展为现在的"品牌景观",从作为最初的营销工具发展为公司的战略行动。在传统广告能力的式微、网络的碎片化趋势、品牌关系的复杂化倾向等挑战下,品牌关系中各参与主体的主体性价值将越来越受到尊重。

主 题 词：市场经济 商标制度 品牌传播 范式转移 消费者 新媒体传播 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-7408.2013.04.025

馆 藏 号：203122685...