广告策略与消费者情感态度的关系探析——自我建构与信息框架的异质性

作     者：马君莉 Ma Junli

作者机构：长江大学文理学院湖北荆州434020 

基　　金：湖北省教育厅哲学社会科学研究指导性项目(编号:21G214) 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2023年第15期

页      码：65-68页

摘      要：广告作为商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要方式,是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。然而不同的广告策略对消费者产生的情感影响程度不尽相同。因此,本文主要探究广告策略对消费者情感态度的影响作用,进而挖掘不同的广告策略类型,并进一步引入自我构建与信息框架两个变量,来探究其在此过程中的异质性作用。实证研究结果表明,本地化策略、年轻化策略与多元化策略三类广告策略对消费者情感态度具有正向影响作用,消费者自我构建和信息框架在广告策略对消费者情感态度的影响上均具有异质性。文章丰富了广告策略、情感态度、自我构建以及信息框架的理论文献,旨在为企业的广告营销策略制定提供有益的实践启示。

主 题 词：广告策略 情感态度 自我构建 信息框架 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2023.15.016

馆 藏 号：203122712...