建立效益型报纸发行模式

作     者：陈君聪 

作者机构：深圳特区报业集团 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2002年第6期

页      码：29-31页

摘      要： 发行是报纸的生命线 ,一语道出了发行的重要性.报纸发行是一种市场销售行为,在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理,直接影响到报纸的社会效益和经济效益.报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础,是报业产品销售的终端.因此,办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视,建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要.既然是关注经济效益,就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则.发行量大,只意味着一张报纸广泛的社会影响力,从经济学角度关心的是报纸的另一个市场--广告市场,而广告商更看重的是一张报纸的广泛的市场影响力.

主 题 词：发行模式 报纸 发行工作 市场竞争 发行策略 发行方式 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203122753...