我国网络植入式广告对顾客购买意愿影响研究——以社交网络游戏植入式广告为例

作     者：包光明 刘建华 张沫 BAO Guangming;LIU Jianhua;ZHANG Mo

作者机构：天津公安警官职业学院天津300382 南开大学天津300071 

基　　金：教育部社科基金资助项目(15YJA630040) 天津市社科基金资助项目(TJGL13-047) 

出 版 物：《中国轻工教育》 (China Education of Light Industry)

年 卷 期：2016年第19卷第2期

页      码：32-35,74页

摘      要：近年来,社交网络(SNS)在中国迅速崛起,越来越多的商家通过在社交网络上投放网络游戏植入式广告(In Game Advertisement)的方式,提高消费者对品牌的喜好程度,进而提高购买意愿。本文以我国SNS用户(学生和白领为主体)为研究对象,研究在社交网络上投放网络游戏植入式广告对于用户购买意愿的影响,包括:中国SNS用户参与植入产品和品牌信息的网络游戏的动机具体包含哪些,这些动机是否会影响用户对于网络游戏植入式广告的态度;网络游戏植入式广告是否会影响用户对产品的购买意愿。

主 题 词：社交网站(SNS) 网络游戏植入式广告 植入式网络游戏参与动机 品牌认知度 购买意愿 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-1352.2016.02.007

馆 藏 号：203122827...