Temu仍须提速

作     者：张婷 

作者机构：不详 

出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)

年 卷 期：2023年第7期

页      码：60-62页

摘      要：作为中国电商出海的后起之秀,Temu在北美市场的扩张速度令人瞩目,但商业模式、品牌效应、外部环境等一系列因素导致其仍须提速。“我总是突然看到Temu的广告,它是什么?”2022年下半年以来,越来越多的美国消费者感受到了这样的困惑。Meta广告库的数据显示,仅2023年1月,Temu在Meta各平台投放了大约8900个广告,推广其超低折扣商品,比如5美元的项链、4美元的衬衫等。2月,Temu在Google Play和iO S应用商店支付了多达862个关键词的费用,而沃尔玛当月支付的关键词数量仅为其十分之一,Temu还在2月投放了价值1400万美元的超级碗广告,成为“亮相”超级碗的最年轻品牌之一。

主 题 词：消费者感受 品牌效应 沃尔玛 扩张速度 数据显示 应用商店 商业模式 外部环境 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203122949...