时尚品牌情感化叙事及其策略新探

作     者：孙虹 李亚妍 

作者机构：浙江理工大学服装学院浙江杭州311199 

基　　金：2021年度国家社会科学基金项目“基于文化创新生态的时尚消费回流研究”(编号:21BH147)的阶段性研究成果之一 

出 版 物：《湖南大众传媒职业技术学院学报》 (Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College)

年 卷 期：2023年第23卷第1期

页      码：6-10页

摘      要：基于情感化三层次理论,时尚品牌的情感化叙事应该围绕本能、行为、反思的连贯性认知过程展开。其中,在本能层,主要是利用可视化的符号、图像讲好品牌故事,丰富消费者的感官体验;在行为层,侧重于营造亲身体验的情境化空间,来促进消费者对于故事内容的情感认同;在反思层,则通过文化勾连品牌故事与消费者的情感记忆,引导消费者对故事进行思考、理解,并在此基础上形成共鸣。

主 题 词：时尚品牌 品牌叙事 情感化设计 策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2023.01.002

馆 藏 号：203123165...