Jeep属于英雄的世界——“北京吉普”汽车品牌推广策略

作者机构：上海奥美广告有限公司北京分公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2005年第10期

页      码：16-19页

摘      要：在汽车消费领域,消费者选择的不仅是一个代步的工具,而且是一种生活方式、一种价值观的认同。认识到这一点在产品同质性高、竞争白热化的SUV市场尤其重要。经过2003年Jeep4700/4000(大切诺基)的三国英雄Campaign以及Jeep2500生而游侠的上市传播,奥美协助北京吉普成功建立起Jeep“豪气顿生”的品牌个性。

主 题 词：北京吉普 Jeep 推广策略 试乘试驾 北京汽车工业 创意表现 第一感觉 克莱斯勒公司 广告公司 事 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203123248...