论品效合一在新媒体传播中的创新实践

作     者：舒波 Shu Bo

作者机构：中国传媒大学北京100024 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2023年第14卷第13期

页      码：254-256页

摘      要：新媒体环境促进了议程设置的多样化与多重效果共同作用,人们的公共生活和私人生活都受到来自水平议程和垂直议程设置的影响,形成了两种议程交织的纸草社会,这也为品牌的线上传播带来了新的可能和机会。作者研读了大量参考文献,从传播学的议程设置理论出发,深究舆论引导过程中的变化,挖掘品牌传播的价值点和可行性,从而让品牌读懂传播本质。同时,品牌不应放过网络舆论场,可以积极搭建新媒体账号,从品牌账号运营的角度引发用户共鸣,提高用户的参与度,从而提升品牌的美誉度和用户对品牌的好感度。与此同时,不少品牌都在强调品效合一,力求每一次传播或推广都能为品牌带来形象和转化效果的正向反馈,所以作者又从软广、硬广两方面分析创意内容、广告投放等要素,寻求品牌形象和转化效果的动态平衡。好在随着新媒体技术的发展,第三方监测公司应运而生,软广可以通过舆论监测品牌声量,硬广可以通过数据评估投放价值,从而做到真正的品效合一。文章从大的舆论环境入手,逐渐渗透品牌自身的新媒体运营,再通过大数据技术捕捉品牌传播的声量以及相关数据,解读新媒体传播对品牌的意义和价值,找到新媒体传播中品效合一的奥秘。

主 题 词：品效合一 新媒体传播 品牌传播 大数据 新媒体运营 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2023.13.080

馆 藏 号：203123346...