基于Hotelling模型的双寡头产品推广策略竞争

作     者：褚晨予 

作者机构：天津职业技术师范大学 

出 版 物：《管理学家》 (Master Management)

年 卷 期：2023年第17期

页      码：31-33,68页

摘      要：社交媒体的发展为商家提供了有效的产品推广渠道。商家在利用社交平台推广产品时,通常可采用广告推广模式及代理分成模式两种策略。利用博弈论思想,在双寡头垄断市场中考虑影响力不同的两个竞争商家的产品推广模式决策情况,通过建立Holelling模型并求解,得到两个商家的市场份额、利润分配情况及最优策略组合。研究发现,当广告费用较小(较大)时,两个商家同时选择广告推广模式(代理分成模式)为最优策略组合;广告费用在中间水平时,两个商家会选择不同的推广策略,此时的推广模式决策也受到分成比例的影响。此外,服务效用的增加能够帮助选择代理分成模式的商家获得更多市场份额及利润,会影响两个商家的最优策略组合。

主 题 词：社交平台 产品推广 广告推广模式 代理分成模式 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203123404...